企业VI设计中的标准字体设计，它规范了企业完整名称的文字表现格式、字体。为与标志的造型结构形成统一感，特规定企业名称的专用字体，进而使企业形象显现强烈视觉识别，体现了企业的特色与内涵。
很据标准字的字体特征进行分类，可分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体。
书法标准字体设计，其字体源于中国传统书法。书法在我国己有3000多年的历史，书法汉字集艺术性与实用性于一体，书法标准字体设计。是相对于标准印刷字体而言的。设计形式可分为两种:一种是针对名人题字进好调整编排.如中国银行、中国农业银行的标准字体。
一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性.特息描绘的字体。这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和捕绘之间。目前，我国一鉴企业主要使用政坛要人、社会名流及书法家的题字作为企业名称或品牌标准字。如中国银行、熊猫集团等。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定的困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是足否便于讯速识别。
装饰标准字体设计。装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别.应用范围广等优点。“美的”、“脑白金” 的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。装饰字体是在基本字形的基础上进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，很据品牌或企业经营牲质的播要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。
装饰字体表达的含义丰富多彩。设计专家们发现，由约线构成的字体易让人联想到纤维刘品、香水、化妆品类。圆滑的字体让人联想到香皂、糕点和糖果等，角形字体让人联想到机械类、工业用品类的产品。可见，具有不同嘴胜的字体，可以传达出不间的企业文化和经营理念.表现出独特的企业牲质和产品特性.总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形a的核心一----企业理念服务。在具体设计时。可运用夸张、明暗、增减笔画形象、装饰等手法，以丰富的想象力，里新构成字形，从而加强.文孕的特征。率富标准字的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内角共备易读性，以便于信息的传播。
企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨.参与国际市场竞争。英文字体（包括汉语拼音)的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体。书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见；常见的情况是用干人名。或非常简短的商品名称。装饰字钵的设计，应用范田广泛。
从设计的角度看，英文字体根招其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类:
1. 等线体----字形的特点几乎都是由粗细相等的线条构成;
2. 书法体----字形的特点活泼自由，显示风格个性;
3. 装饰体----对各种字体进行装饰设计，加工变化，达到引人注目、富于感染力的艺木效果;
4. 光学体----是摄影特技和丝网印刷技术原理构成。
标准字设计除了技术上的要求之外，在设计时还应该注意如下几点：
（1）标准字造型要与标志造型相融合
标准字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的传达出企业文化和经营理念。
（2）标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性
标准字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专家们发现：
“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类。
“圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果。
“角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。
不仅不同字体可以使标准字造型能表现出商品的个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。
（3）标准字设计应该与企业的形象战略相符合
不少企业在实施CI战略时，可能会保留原有的标准字造型或只做少许的改良，使之符合企业的形象战略。这往往是由于企业的标准字经过长期的传播和使用，已经得到社会大众的认同，如做突然的改变，会使消费者无所适从。因此很多企业选择了循序渐进、不断改良的设计战略。
