“勤思至忱”是东撒克逊人的诗歌——马尔顿之战中的警句，Thought the harder, heart the keener，这句话也被埃塞克斯大学当做了校训。
科恩河畔的科尔切斯特，是英格兰有记载的最古老的城镇，埃塞克斯大学就位于距小镇两英里外的威文霍绿地之上。
这里既有教学楼、宿舍，也有商店、美术馆、剧院等等，这些设施在设计、个性和用途方面都截然不同，在它们之间建立一个统一的导视系统并不容易。
在研究了埃塞克斯的历史，并在校园中度过一段时间后，设计师从校园的自然主义和始建于18世纪的古老建筑中找到了答案。
标识牌的纹理色彩被用来定义不同的设施，区分彼此的同时，又与充满历史感的建筑相互呼应，这份答案是对思考者的奖赏，也是“勤思至忱”的最佳写照。
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